A JustWatch deixou de ser apenas o sítio onde se procura em que plataforma está um filme ou uma série. A empresa lançou a JustWatch TV, um serviço integrado nas aplicações e no site que permite começar a ver parte do catálogo sem sair do guia. A estreia combina uma opção gratuita com publicidade, uma subscrição sem anúncios e uma loja de alugueres, mas a disponibilidade varia consoante o país.
Três formas de ver conteúdos no mesmo serviço
A JustWatch TV Free reúne uma seleção de filmes e séries que podem ser vistos gratuitamente com anúncios. A empresa diz que o catálogo será atualizado ao longo do tempo e que o lançamento conta com conteúdos de 30 parceiros, entre os quais estúdios e distribuidores internacionais e regionais.
O segundo nível chama-se JustWatch TV Plus. Nos Estados Unidos, inclui mais de 300 títulos sem publicidade e custa 3,99 dólares por mês. A subscrição também acrescenta funções ao guia, como filtros avançados e a possibilidade de esconder títulos já vistos ou avaliados negativamente. Existe ainda uma modalidade vitalícia por 49,99 dólares, apresentada como oferta limitada.
A terceira peça é a JustWatch TV Store, destinada ao aluguer de filmes. Esta loja começa por funcionar nos Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Os subscritores do plano Plus recebem um desconto de 10% em centenas de alugueres, segundo a empresa.
Um guia que passa a concorrer pelo tempo de visualização
A mudança é relevante porque a JustWatch construiu a sua identidade a indicar onde cada título estava disponível, sem ser ela própria o destino final para ver o conteúdo. Com a JustWatch TV, a pesquisa, a recomendação e a reprodução passam a coexistir no mesmo produto.
Para quem já usa o guia, a vantagem é evidente: alguns resultados podem ser vistos de imediato, em vez de abrirem outra aplicação. Para a empresa, o novo serviço também cria uma relação mais direta com o público e acrescenta dados sobre o que as pessoas escolhem efetivamente ver.
Essa combinação pode, contudo, tornar menos nítida a separação entre um guia neutro e uma plataforma com catálogo próprio. A JustWatch afirma que continuará a encaminhar utilizadores para os restantes serviços. A questão será perceber como os títulos da sua plataforma aparecem nas pesquisas e recomendações ao lado de Netflix, Disney+, Prime Video e outros concorrentes.
O papel da JustWatch como indicador do mercado já foi usado para acompanhar, por exemplo, a evolução do Disney+ no streaming em Portugal. Agora, a empresa deixa de ser apenas observadora e passa a participar diretamente nesse mercado.
Portugal fica fora da estreia confirmada
O lançamento inicial abrange 12 mercados: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Áustria, França, Itália, Espanha, Suíça, Austrália e Nova Zelândia. Portugal não aparece nesta lista, pelo que os preços e modalidades anunciados não devem ser interpretados como uma oferta já disponível no país.
A JustWatch mantém páginas locais e o guia continua acessível em Portugal, mas não anunciou quando a JustWatch TV terá um lançamento completo no mercado português. Também não confirmou que catálogo, preços ou opções de aluguer poderiam ser aplicados numa futura expansão.
O passo é, ainda assim, uma mudança importante na estratégia da plataforma. Em vez de apenas resolver a fragmentação do streaming, a JustWatch tenta agora transformar parte dessa procura em visualização dentro do seu próprio serviço.