A concorrência no mercado global de televisores intensificou-se no final de 2025, com a TCL a registar um crescimento expressivo nas remessas, mas sem conseguir ultrapassar a Samsung. Dados da Counterpoint Research indicam que, apesar da rápida aproximação, a fabricante sul-coreana continua a liderar o setor em participação de mercado.
Samsung mantém a primeira posição
Segundo o relatório da Counterpoint Research, a Samsung encerrou novembro com 17% de participação no mercado global de televisores. Embora tenha registado uma queda anual de 3% no volume de envios, a empresa conseguiu manter a liderança, beneficiando da sua forte presença em mercados maduros e da consolidação da marca no segmento premium.
As projeções apontam que a Samsung deverá preservar esta posição ao longo do ano, mesmo num contexto de maior pressão competitiva e de abrandamento do crescimento global do setor.
TCL acelera, mas fica em segundo lugar
A TCL foi uma das fabricantes com melhor desempenho no período analisado. As suas remessas cresceram 20% em novembro, em comparação com o mesmo mês do ano anterior, reduzindo significativamente a distância para a líder do mercado.
Este crescimento foi impulsionado por uma estratégia agressiva em regiões emergentes, como o Leste Europeu, o Médio Oriente e África. A aposta em tecnologias como o MiniLED, combinada com preços mais acessíveis, permitiu à marca chinesa conquistar consumidores mais sensíveis ao custo e expandir rapidamente a sua base instalada.
Apesar deste avanço, a TCL manteve-se na segunda posição do ranking global, não conseguindo ainda destronar a Samsung.
Mercado global abranda e afeta alguns fabricantes
O desempenho da TCL contrasta com o cenário geral do setor. As vendas globais de televisores registaram uma retração de 1% em novembro, interrompendo a tendência de crescimento observada nos meses anteriores.
A Hisense foi uma das empresas mais afetadas por este contexto, com uma queda de 13% nas remessas, atribuída sobretudo à fraqueza do mercado chinês. Ainda assim, a marca conseguiu manter o terceiro lugar no ranking global.
LG cresce e Walmart entra no top 5
A LG Electronics seguiu um caminho diferente, registando um crescimento de 7% no período. A empresa aumentou a sua quota de mercado para 9%, impulsionada por um aumento de 29% nas vendas na América Latina, região onde a marca tem reforçado a sua presença.
Outro destaque foi a entrada do Walmart no top 5 global, na sequência da aquisição da Vizio. Este movimento transformou a retalhista num concorrente direto da Samsung na América do Norte, alterando o equilíbrio competitivo naquela região.
Perspetivas para 2026
Para 2026, a Counterpoint antecipa um aumento da pressão competitiva no mercado de televisores. As marcas chinesas deverão concentrar-se em segmentos de maior crescimento, com especial foco em ecrãs de maiores dimensões e na tecnologia MiniLED, numa tentativa de desafiar as fabricantes tradicionais.